Kogo cytują silniki AI w Polsce? Analiza cytowań

Silniki AI nie odpowiadają „z głowy” — do pytań zakupowych dobierają źródła i to z nich budują rekomendacje. Kto kontroluje te źródła, ten pośrednio kontroluje odpowiedź. Zebraliśmy 360 odpowiedzi ChatGPT, Perplexity i Gemini na 60 polskich pytań zakupowych z 5 branż (banki, sklepy internetowe, telekomy, ubezpieczenia i e-apteki); źródła padły w 353 z nich (98%). Policzyliśmy, które domeny silniki cytują najczęściej — poniżej pełne zestawienie: łącznie, per silnik i per branża.

Jak liczyliśmy

Dane pochodzą z pomiaru wykonanego do naszych rankingów widoczności: banki, sklepy internetowe, telekomy, ubezpieczenia i e-apteki (edycja lipiec 2026). Każdy z trzech silników dostał przez oficjalne API po 12 pytań zakupowych na branżę — pisanych tak, jak pyta klient, bez nazw marek — a każde pytanie padło 2 razy. Z każdej odpowiedzi zebraliśmy cytowane źródła: adresy z wyszukiwania ChatGPT, cytowania Perplexity i źródła groundingu Gemini. Domena liczona raz na odpowiedź (kolumna „responses”) oraz per URL (kolumna „citations”). Prefiks „www.” usunięty; subdomeny pozostają rozdzielone.

Najczęściej cytowane domeny

„Odpowiedzi z cytatem” liczą domenę raz na odpowiedź; „adresy łącznie” zliczają każdy cytowany URL. Pełna metodologia i tabele wzmianek marek — na stronach rankingów.

Różnice między silnikami

Obserwacje

• Czołówka jest wąska. Najczęściej cytowana domena (rankomat.pl) pojawiła się w źródłach 75 z 360 odpowiedzi (21%) — pojedyncze serwisy potrafią współtworzyć znaczącą część odpowiedzi całej branży.
• W bankowości porównywarki wyprzedzają domeny banków. Zanim w zestawieniu pytań bankowych pojawi się pierwsza domena własna banku (mbank.pl, 24 odpowiedzi z cytatem), wyżej stoją moneteo.com (29 odpowiedzi), rankomat.pl (29), bankier.pl (25) — porównywarki i media finansowe. O tym, co AI „wie” o banku, częściej decydują strony trzecie niż sam bank. Wyjątkiem jest ChatGPT: jego trzy najczęściej cytowane domeny w pytaniach bankowych to strony samych banków (pkobp.pl, mbank.pl, ing.pl).
• Wikipedia poza czołówką. Żadna domena Wikipedii nie weszła do 25 najczęściej cytowanych domen tego pomiaru — przy pytaniach zakupowych silniki sięgały po serwisy tematyczne, nie encyklopedię.
• Silniki częściowo czerpią z tych samych miejsc. W pierwszej dziesiątce każdego z 3 silników powtarza się 2 domeny: orange.pl, rankomat.pl.
• Silniki cytują z różną intensywnością. Gemini wskazywał średnio 13,7 adresów na odpowiedź, ChatGPT — 3,6. Im mniej cytowań, tym większa waga pojedynczego źródła, które się w nich zmieści.
• Każda branża ma swojego lidera źródeł. Najczęściej cytowana domena w poszczególnych branżach: banki — moneteo.com (29 odpowiedzi), sklepy internetowe — reddit.com (19 odpowiedzi), telekomy — orange.pl (47 odpowiedzi), ubezpieczenia — rankomat.pl (44 odpowiedzi), e-apteki — gov.pl (21 odpowiedzi). To tam silniki szukają „faktów” o markach z danej kategorii — dieta źródłowa jest branżowa, nie uniwersalna.
• Rekomendacje współtworzą też Reddit i YouTube. reddit.com pojawił się w źródłach 27 ze 360 odpowiedzi (8%), youtube.com — w 34 (9%, 53 cytowanych adresów). W e-commerce reddit.com trafił do źródeł 26% odpowiedzi — treści społeczności i wideo są pełnoprawnym surowcem odpowiedzi zakupowych.

Co z tego wynika dla marek

Najkrócej: odpowiedź AI to pochodna cytowanych źródeł. Jeśli marki nie ma w serwisach, z których silniki budują odpowiedzi — rankingach, porównaniach, mediach branżowych — to nie ma jej też w rekomendacjach, niezależnie od rozpoznawalności. Praca nad widocznością w AI zaczyna się więc nie od „optymalizacji pod AI”, tylko od obecności w źródłach, które silniki już dziś cytują. Jak to robić krok po kroku, opisujemy w poradniku Pozycjonowanie w AI (GEO).

Druga rzecz: silniki muszą móc czytać Twoją stronę. Jeśli robots.txt blokuje boty AI, strona nie ma szans trafić do cytowań — sprawdzisz to w 30 sekund darmowym audytem dostępu botów AI. Trzecia: mierzyć. Listy cytowanych domen zmieniają się z aktualizacjami modeli — jednorazowy pomiar to migawka, dopiero seria pokazuje trend.

Ograniczenia

• To migawka jednej edycji (lipiec 2026) — po aktualizacjach modeli i źródeł liczby będą inne. Kolejne edycje pokażą zmiany.
• Pomiar obejmuje 5 branż (60 pytań) i trzy silniki — bez Google AI Overviews, które dołączy w kolejnej edycji. Wyników nie należy uogólniać na wszystkie kategorie pytań.
• Jedna lokalizacja (Polska) i jeden język pytań (polski) — dieta źródłowa silników dla innych rynków wygląda inaczej.
• Zestawienia obejmują najczęściej cytowane domeny, nie wyczerpującą listę wszystkich źródeł z odpowiedzi.